MUNDO: Coca Cola y PepsiCo pierden participación de mercado en EEUU por caída en ventas

Coca-Cola Co. y PepsiCo Inc., los dos mayores fabricantes mundiales de refrescos, han perdido cuota de mercado en los Estados Unidos en un contexto en que las ventas de estos productos han caído por cuarto año consecutivo, según un informe del sector.

El volumen total de refrescos en los Estados Unidos bajó un 3% el año pasado, el descenso más importante en al menos 23 años, porque los consumidores se moderaron para ahorrar dinero durante la recesión o fueron seducidos por el creciente número de nuevas bebidas disponibles, dijo ayer el Beverage Digest.

"El sector de bebidas tuvo un año particularmente difícil", dijo hoy en una entrevista John Sicher, editor del Beverage Digest, con sede en Bedford Hills, Nueva York. "No solo los refrescos bajaron, sino también el conjunto de bebidas".

La cantidad de las llamadas bebidas refrescantes vendidas en los Estados Unidos, que incluyen desde las bebidas sin alcohol hasta el agua embotellada, retrocedió un 2% en 2008, la primera caída desde al menos 1970, informó ayer la Beverage Marketing Corporation. La firma de estudios de mercado, con sede en Nueva York, atribuyó el descenso a la situación económica.

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El responsable ejecutivo de Coca-Cola, Muhtar Kent, ha aumentado el gasto en publicidad este año e introducido una nueva campaña llamada "Abierto a la Felicidad" ("Open Happiness" en inglés) para impulsar las ventas de bebidas refrescantes. La responsable ejecutiva de PepsiCo, Indra Nooyi, actualizó la política de publicidad y puede que la diseñe para su refresco emblemático de cola.

La cuota de Pepsi en el mercado de refrescos bajó 0,3% al 30,8%, tras una caída en volumen del 4%. La cuota de Coca-Cola disminuyó un 0,1% a 42,7% el pasado año y el volumen de ventas se redujo un 3,1%, dijo el Beverage Digest.

Las ventas de refrescos en los Estados Unidos cayeron un 2,3% en 2007, un 0,6% en 2006 y un 0,2% en 2005, las primeras caídas en dos décadas de seguimiento del mercado, agrega la publicación.

El volumen de las bebidas de Coca-Cola cayó un 2% en 2008, frente a un descenso del 5% para Pepsi, dijo el Beverage Marketing.